Matilda Djerfs Djerf Avenue säger upp personal efter kritikstorm

STOCKHOLM – Modeföretaget Djerf Avenue, grundat av influencern Matilda Djerf, har inlett en uppsägning av personal i spåren av en omfattande kritik mot företagets arbetsmiljö. Beslutet kommer efter att bolaget har genomgått en period av turbulens, inklusive bytet av VD och offentliga ursäkter från grundaren.

Personalneddragning på Djerf Avenue

Enligt uppgifter från Breakit har Djerf Avenue initierat en personalneddragning som en del av organisatoriska förändringar. Bolagets tillförordnade VD, Nanna Hedlund, bekräftar uppgifterna men vill inte specificera hur många anställda som berörs. ”Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt,” säger hon i ett mejl till Breakit. Hon tillägger att besluten har tagits med stor eftertanke och omsorg, med fokus på att bygga en stabil grund för nästa kapitel i Djerf Avenues resa.

Bakgrund till beslutet

Kritiken mot Djerf Avenue började i december 2024 när Aftonbladet avslöjade missförhållanden i arbetsmiljön, inklusive påståenden om mobbning och dåligt ledarskap. Detta ledde till en kritikstorm, och Matilda Djerf bad offentligt om ursäkt för sin roll i situationen. I april 2025 meddelades att Rasmus Johansson, som är Matilda Djerfs partner och tidigare VD för bolaget, lämnade sin position. Han ersattes av Nanna Hedlund, som tillträdde som tillförordnad VD.

Reaktioner och framtidsutsikter

Reaktionerna på personalneddragningen har hittills varit sparsamma, men det är klart att detta beslut tas i ett kritiskt skede för företaget. Djerf Avenue har haft en betydande närvaro på den amerikanska marknaden, och förändringarna syftar till att stärka företagets position där. ”Vi tar steg för att säkerställa att vi är rustade för långsiktig framgång,” förklarar Nanna Hedlund.

Svenskt perspektiv

För den svenska modeindustrin är detta en påminnelse om vikten av en bra arbetsmiljö och etiskt ledarskap, särskilt för företag som drivs av influerare. Matilda Djerfs rykte i Sverige har påverkats av den senaste kritiken, och hur företaget hanterar denna situation kommer att vara avgörande för dess framtida framgång på hemmaplan.

Faktaruta: Personalneddragning på Djerf Avenue

• Händelse: Djerf Avenue säger upp personal.
• Plats: Stockholm, Sverige.
• Datum: 12 maj 2025.
• Bakgrund: Följer efter kritik mot arbetsmiljön och ledarskapet.
• Svensk påverkan: Kan påverka perceptionen av svenska modeföretag och influencers.